Native жарнама, негизги түшүнүктөр, мисалдар, натыйжалуулугу

айкын ар түрдүү болсо да, интернет жарнамалык абдан жадатма болуп саналат. Стандарттык баннерлер, калкып чыкмалар, электрондук почта бюллетендер, жарнамалык кызмат орундары - бардык пайдалануучу, ошондуктан көп учурда жарнамалык кабар ушундай жол менен жайгаштырылган болуп азыктанып турушу туура жооп алып келбейт максаттуу аудитория. Бул интернет-бир нерсе чындап эле жаңы жана кызыктуу боюнча табуу кыйын болуп жатат, ошондуктан жергиликтүү жарнама акыркы жылдары улам күч алууда, ал интернет маркетингдин абдан келечектүү багыт болуп саналат.

Native жарнак деген эмне?

Бул жарнама түрү адаттагыдай мазмундан десек, ал айкын эмес, ал кадимки жарнама катары, кабатырлануу менен четке алып келбейт. Тескерисинче, колдонуучу бол, жакшы кеп пайдалуу маалыматтарды бир эле көрүп, байкабай аны тажрыйбада туура колдонууну каалайт. Бул сын-макала болушу мүмкүн, жайгаштыруу, тарбиялап, азык-жарнамалык табияты, сурамжылоо же сыноолорду карап актуалдуу маселелери талкууланды.

жергиликтүү жарнама формат (сөз тургуну чейин - жаратылыш), ал жайгашкан турган сахнага стилдик жактан окшош болушу, жана ресурстук материалдар бирине окшош болушу керек. Мындай учурда, жана плагин кулпу жөн эле эмес, деп, ал эми эркин кесип келген жана шоу, бул каражат экенин жана маалымат таштайт жана билан.

Күйуп плюс менен (керексиз мазмунду бөгөт коюу үчүн абдан популярдуу бутактары бири) изилдөө жыйынтыктары боюнча, эне жарнамалык пайдалануучулардын кайнатчу өткөн жерлердин бири болуп саналат. окуу материалдары, чынында эле, өзгөчө, пайдалуу жана кызыктуу эмес болсо, анда көп учурда колдонуучулар, бул, албетте, көбүнчө билбестен, достор жана үй-бүлө менен чогуу жатат кулак.

жергиликтүү жарнама бардык артыкчылыктары

Жогоруда айтылгандай, жергиликтүү жарнама дүйнөлүк тажрыйбасы муну менен бирге бренд берилгендик жогорулатуу, максаттуу аудиторияны дегенде, кыжырым келип, терс сезимдер себеп экендигин көрсөтүп тургандай. Мындан тышкары, эне жарнамаларды бир нече артыкчылыктары бар:

• аны дайыма окуп же көрүп келет жерде жайгашкан;
• мазмундуу, кызыктуу, жарнамалар жогорку ыктымалдыгы: "Элге барып, кылат", - деп аталган "оозунан чыккан сөз" таасири;
• бул бөгөт коюу дээрлик мүмкүн эмес, ошондуктан, жарнамалык кабар колдонуучу так жетет;
• Бул дээрлик ар бир Мултимедиа аппаратты болушу мүмкүн.

кемчиликтер тууралуу аз

Кайсы болбосун, ал тургай, аларды кыйла натыйжалуу жарнама, жакшы эмес, жок коркунучтары. Колдонуучу маалымат кызыктуу булагы демөөрчүлөр тарабынан төлөнүүгө тийиш чыкты билген болсо, анда жергиликтүү жарнама терс жактары, ишеним жоготуу тобокелдигин алып чыгуу зарыл болуп саналат. КТРдеги дагы бир - белгилүү бир интернет сайттын контентти түзүү жана ылайыкташуу татаалдыгы, ошондой эле бул жараяндар жогорку баасы.

Мобилдик интернет-жылы жергиликтүү жарнама

Бүгүн, мобилдик интернет боюнча жарнамалык орточо колдонуучу отуруп караганда бир канча эсе узак сүйлөшүүдө сарптайт, анткени өзгөчө маанилүү болуп саналат. уюлдук көрүүгө мүмкүнчүлүк түзүп, анын түрлөрү адаттагыдай эле, "жашыру" жарнама үчүн гана (баннерлер, калкып чыкмалар, ж.б.) учурларда жарым блоктолгон жана башка жарымы эле Чакан экранда абдан алып, колдонуучу, жугушат.

The негизги кыйынчылык калп-жылы жана чындык деген эне жарнамалар кызыкдар колдонуучулар, бул берилген жана мазмуну үчүн өтө эле бийик сапаты. адистери жаңы жарнама түрлөрүн жарата турган. Мисалы, арнада түзүү, кошумча суроо же мобилдик колдонмолор жарнамалык кабар келди.

Instagram түпкүлүктүү Ad

бүт багыты коомдук тармактар Instagram жана Facebook жарнама жатат. Эле жарыяланган чыгарманы пайдалануу жагымдуу түп суротторун коюп, жана кадимки колдонуучу эмес, компания атынан эмне үчүн. бейнесин да көрүп турат адам, түздөн-түз жарнак кабар катары эмес, аны кабыл алышат, ошондой эле: "Ал ошол жерде болуп, ал бул эмне кыла алат? (же аны карап кантип) болот." Ошондо, балким, бир нерсе да колдонуп келет. Мындай реклама көп сатуучулар менен курулган колдонулат, дизайнер-ден, балдар оюнчук жана кийим.

эне жарнама дагы ийгиликтүү колдонуу тууралуу сүйлөшүп көрөлү.

"Жашыру жарнама" мисалдары

Native реклама көп кино тармагынын өнүгүүсүнө өбөлгө түзүү үчүн пайдаланылат. Мына, ачык-айкын мисал боло алат. Netflix кино компания гезитинин New York Times макаланы демөөрчүлүгүндө, аял камакта көйгөйлөрү боюнча, алар түрмөгө туш эмне жана эмне бошотулгандан кийин, аларды күтүп турат. журналист Гейтс Жаратманы эксперттик пикирди сурап макалада "Orange - жаңы кара" Piper Керман, Netflix бир катар түзүүгө дем берди. Ошентип, реклама жана тартканда, силер билгендей компания, сен үчүн жагымдуу жарык пайда болуп, жана коомдун актуалдуу маселелери боюнча багытталган.

Башка бир мисал, көрүүчүлөрдүн жана кызыктуу тартып канчалык маанилүү пикир түшүндүрүп берет. Түртүүдө сайт пикир сурамжылоону жарыялады, "тактыларга оюн кантип өлгөн?", 8 миллиондон ашуун пайдалануучулар тарабынан көрүнүп турат акыркы сериясы.

натыйжалуу жарнамалык дайыма керектөөчүгө пайдалары жөнүндө айтып жатат. Мисалы, Starbucks кофе дүкөнү чынжыр психикалык иши үчүн кружка пайдалары жөнүндө макала колдоого алды.

рекламалап жүк пайдалуулугуна натыйжалуу көрүү түрүндө көрсөтүлүшү мүмкүн. Magazine дизайн темасы Styling бет ашкана эмеректерин кардар-чыгаруучу тарабынан иштелип чыккан 10 укмуштуудай кооз ашкананы сунушталган ", ашканада, 10 пайдалуу нерселер" жөнүндө макала жарык көргөн.

Native Ad акырындык менен ички жарнама рыногу өнүгүүдө. ийгиликтүү долбоорлордун бири белгиден Украинада кызыктуу жерлер тууралуу, мезгил-мезгили менен Volkswagen Polo алкагында сүрөткө жатабыз ", экинчи жарымында", макалалардын сериясын камтыйт.

Жергиликтүү жарнама, бул жерде талкууга алынган мисалдар, көпчүлүгү баштапкы ыкмалар жарнамачы кичинекей гана бөлүгү. Түпнуска Ad натыйжалуу кайда башка болот коюп?

Таанымал аянтчалар

Кайда "көзгө көрүнбөгөн жарнамаларды" ал көрүнгөн үчүн бар болуп турушу үчүн?

1) Жарнак макалалар (мисалы, өзүн-өзү тамак-аш) - керектөө Өзү үчүн эч кандай пайда алып келет турган кызыктуу материал берилет.

2) Blogs - колдонуучулар башкармалыгынын атактуу адам же аркылуу жарнама кабылдаган белгилүү блогчу. басым Ошентип, жарыяланган Буюм жөнүндө эмес, ошондой эле аны пайдалануунун козгоону.

3) кайра карап чыгуу - кадыр-барктуу корутундусунун негизинде бир нече өнүмдөрдү салыштырмалуу, жана мыкты брендди каржылоо үчүн тандаган.

4) Mobile Тиркемелер - түзмөк байланышкан менен The Coca-Cola Company миссиясы. Мисалы, Pandora тартып Nike же ойнотмо окутуу боюнча бир катар.

5) Social Networks - Users пайдалуулугуна, сулуулук, уникалдуулугу, ж.б. жөнүндө сүрөттөрдү же билдирүү бөлүшүү кайсы бренд.

6) Интернетте чагылдырылуусу Videos боюнча жана YouTube канал.

ордуна корутундусу

Native жарнама туура рынокто брендин маркетинг жылдыруу заманбап ачылыш каралышы мүмкүн. Ал уникалдуу, пайдалуу, ал эми сатып алуучу тарабынан терс мамилени пайда болбой калды. Бул көзгө көрүнбөгөн, бирок, бул жерде - биздин тел, отуруп, бир досу менен сүйлөшүп, биздин башына. Биз сокур сезим боюнча табигый жарнамаларды алып, ал, зарыл нерсе катары жарнамалайт пайдалуу жана маанилүү мал. Башка сөз менен айтканда, Native Ad - бул анын макулдугу болмоюнча адамды таасир натыйжалуу ыкмасы болуп саналат.

Ошол эле учурда реклама посттору кабар алып, кабары пайдалануучу тарабынан уккан керек экенин эсибизден чыгарбашыбыз керек, эгерде кымбат долбоор эч кандай жыйынтык алып келбейт. кадыр-барктуу корутундусунун негизинде агрессивдүү жарнама жана сунуштар ортосунда жакшы линиясын белгилейбиз. , Карама-каршы көз карашта Чогултуп, сен уккан-жетпесин билиш үчүн, текшерип, бирок бул учурда ал кампаниянын каалаган натыйжаны алуу мүмкүнчүлүгү бар.