Жарнамалык урааны: жакшы жана ийгиликсиз мисалдар. Кандай жакшы ураан менен келет?

Белгилүү болгондой, жарнама - мотор соода. маанилүү себептердин рыногунда буюмдун же азык-түлүгүн алдыга жылдыруу бири - жарнамалык урааны. Бул керектөөчүлөрдүн өзүнө тартып, бир нерсе сатып алуу үчүн түрткү керек.

Бул эмне

Advertising урааны - бул бүт жарнамалоо кампаниясынын негизги идеясы өткөргөн компаниянын же буюмдун кыска урааны. сөз "урааны" English сөзү "урааны", "" же "урааны" котормосу. Бул кыска сөз абдан чоң мааниге ээ, - анын даярдоочунун жардам негизги идеясы жана алардын максатын билдирет менен жарнама. иш-милдети бир ураан да бренд, анын сүрөтү жана керектөөчүлөр арасында таралышынын маалымдар болушун жогорулатуу саналат.

деген лозунг түзүү маселеси

иш жүзүндө да көрүнүп тургандай, кыйынчылык, алардын таанымал урааны көп өндүрүүчүлөрдүн жана жүк сатуучулар табылган эле. Көп учурда ал жарнама чакыруу эле, сатып алуучуларды жана эсте эмес, иш эмес, ошондуктан, эч кандай мааниси жок экенин болот. Бул жагынан алып караганда, бардык компаниялар ураан түзүү үчүн кабыл алынат, бул учурда, белгилүү бир өнүмдү жарнама же компания ар кандай жолдор менен, ар бир убакыт көрсөтүлгөн эмес. Ошол эле учурда туура иштелип урааны көп дегенди билдирет - бул анын өкүлү продукт айырмаланып, унутулгус, компаниянын аброюн колдойт жана брендин жасоого мүмкүнчүлүк берет.

жарнамалык урааны: а кантип түзүү

жарнама жана коомдук байланыштар тармагындагы эксперттер ураандарды түзүп, кээ бир бек керек эрежелер бар деп айтышат. Биринчи кезекте, бул сөз эсте болушу керек. Бул, сатып алуучунун, сөздөрдөн кайсы бир тобун угуп, деген сөздөр катышкан бренд же продукт жарнамаларды элестетип Associative толгон, түзүп жатат. Мындан тышкары, коомдун ураан legkoproiznosimym болуу - көп сөз айкаштарын жана татаал сөздөрдү түшүнүү үчүн кач. Идеалында урааны сөздөрүн 2-4 (кээде 6 колдонууга мүмкүн) камтыйт. Бул маани, ал эми кабылдоо жана жаттоого тартуу гана эмес, пайдалуу.

ураан өтө узун болсо, мурун басылган түрдө акыры эч ким окуй берет. ыры колдонуу кабылдоо абдан пайдалуу - аттуу текстти бекем алуучунун эске zasyadet, дайыма колдонууга, өзгөчө, кээде көп. Сөз сымал сөз айкаштары жана кезектешип адамдардын ой-түшүнүгүн кирет, ал продюсер үчүн абдан пайдалуу болуп саналат. Мисалы, клиникалардын тиш жарнамалык бири 10 000 шоколаддын кепилдик белгиленген эле. дароо эле акылы менен тоодо көптөгөн Wrappers менен кандай пайда - ал эстеп калышы мүмкүн. Албетте, дагы көбүрөөк пайда сүйлөм бүт бул талаптарга жооп берет, аны күтө алабыз дагы ийгилик.

Кайсы сөздөрү оолак болуу керек

негизги шарттардын бири жарнамалык урааны ылайык келүүгө тийиш, - оюнан. Бул жөн гана кардарларды таасир бербейт деп, буга чейин эле сабап жана колдонулган сөздөрдүн бир катар абдан маанилүү, себеби болуп саналат. Бул бир нече тили болуп саналат: тандап алуу, карап, даамы, сезим, гармония, түш, чечим сапаты, түсү, даамы, ырахат, жашыруун бактылуулуктун идеясы. Adjectives ошондой эле буга чейин натыйжасыз - өзгөчө, туура, чыныгы, реалдуу, өзгөчө, уникалдуу, өзгөчө, кемчиликсиз, адептүү, кадыр-барктуу, берилгендик менен, таза, чыныгы, уникалдуу, чалгындан, кемчиликсиз. Алар көп учурда мааниси менен айтканда, керектөөчүлөрдүн тарабынан кабыл алынбаса, жарнама, колдонулат, бирок, жөн гана тамга айтылган. Алардын кээ бирлери дагы эле колдонулат, анда ал ураанга баштапкы толуктоолорду же күтүлбөгөн маанисин эритиш үчүн жакшы да жөнөкөй эмес.

ураан мааниси

Сиз жарнама үчүн лозунг түзүп жатканда, жазуучулар, анын маанисин бир нече ыкмаларды колдоно аласыз. Мисалы, сен, өз түрү боюнча мыкты деп табылсын, жүк маалымат жана иш өзгөчөлүктөрдү көрсөтүүгө болот. Сиз керектөөчү үчүн пайда алып баса берет - азыктарын сатып алып жатканда, ал кабыл алат деп. Сиз белгилүү коомдук, региондор же курактык топ үчүн абдан ылайыктуу катары өндүрүмдү жайгаштыруу мүмкүн - жарнамалык ураандар үчүн колдонуп багытталган. Мисалдар: "Gilette - адам аласыз мыкты", "жаңы муун Pepsi тандайт", ж.б. эле, жарнама компаниянын негизги иш-чаралардын бири болуп турат, анда - мисалы, уюлдук байланыш үчүн: "Биз адамдарды бириктирип," ... Сонун натыйжа коомдун же анын жогорку статусуна өзү жөнүндө берет - "базарында 20 жыл", мисалы, же "Sportmaster" менен "Биз спорттун жеткиликтүү иштеп жатасыз". Кээ бир даярдоочулар же "Сен ушуну көрмөк" деп ишендирип, аны буюртмачыга жакын айрым сезимин "Бардык сенден коркуп". карап чыгыъыз: ураандар, кандай учурда болбосун жарнамалык кампанияларды сынга же кедейге тонду болбошу керек, сиз баш колдонуу мүмкүн эмес - түпкүрүндө четке себеп болот, себеби. Эӊ оптималдуу Variant - бир гана оң жана пайдаланууга жашоо-ырастаган сөздөрдү ар бир сатып алуучу өзүнө камтыйт каалайт.

натыйжалуу керектөөчүлөргө таасир өзгөчө ыкмалары

Жарнама бизнеси менен Обону атайын техниканын жардамы менен сатып алуучунун таасир кабыл алды - бул уйроткондой кирет. Мисалы, деп аталган шайкеш келгенде, - деген сөздөр менен сөздөрдүн баарын окшош тамгалардан турат, же ар бир сөз бир эле тамга менен башталат - таза Tide "," Wella - - Сиз мыкты болуп эсептелет ", ошол эле боюнча. Whiskas", "Таза" Сиздин киска үчүн сатылып алынган " жакшы сөздөрдү кабыл алуу жолу кайталанышы максаттары: "кадыр-барктуу адамдар үчүн катуу банк", "бул учурда жаңы жемиш" таза карап, сен кайсы жерде жарнама колдонулат эске алуу керек - негизги жүк текстте берилген басылма, мааниси жана ар бир сөздүн мааниси бар. же татаал тилкени сөз айкаштарын .. Video чалуу радио, угулушуна, үнүн пайдаланууга мүмкүнчүлүк берет оюндагыдай көрүнүүчү жана жаркыраган картинки Мелодрама толукташы мүмкүн баа берүү - "RedBull okrylyayayaeeet".

нейтралдуу урааны колдонуу

Бардык жарнамалык ураандар бир буюм же иш-аракеттери жөнүндө сөз кылгандар бөлүнөт, ал эми жөн гана жакшы кабар, же ой билдирет деп айтууга болот: "Силер ар дайым алдыда атаандаштыкты турабыз", "оң деп ойлойм", "Биз Сиздин бизнес ийгиликтүү" . Мындай сөз айкаштарынын, бир жагынан, компания кайра жагынан ыңгайлуу - алар компания күтүлбөгөн жерден негизги буюмдун тышкары дагы бир нерсени, өндүрүп баштайт да, ар кандай иш-аракеттерге үчүн колдонсо болот, бирок, экинчи жагынан, алар-пунктунда эч нерсе жок жана болушу мүмкүн башка компаниянын колдонулган. Мындан тышкары, бул сөздөрдүн жыйындысы катары кабыл алынат - бир продукт же кызмат бул лозунг жөнүндө конкреттүү эч нерсе жок, ошондуктан, кардар жөн гана ага кулак мүмкүн эмес эч нерсе айтылбайт.

жарнама үчүн мыкты урааны

жарнама түзүү - чыгармачыл ишти, бул жерде көп эле эрежелерди ишке ашыруу боюнча, ошондой эле, Жараткандын таланты эмес, көз каранды. Мисалы, атактуу жарнама ураандар көп "элге", - бул коомдун жана анын продукт үчүн зор ийгилик. Кээде сөз айкаштары адамдардын бир нече жолу кайталанышы маркасындагы популярдуулугун арттырат. жакшы жарнамалык ураандар продукт рынокто мурунтан жок болсо да, көп жылдар бою эсибизге. Мисалы, сөз айкашын камтыйт: - RotFront "," Яндекс - баары бар "," кээде сөз караганда чайноо жакшы - Жалгабай "," Россия - кең пейил жан "," Tanks кир коркуп эмес, - "компания Тынчтык, достук, сагыздын" Камаз жарнама колдонулган сөздөр боюнча ийгиликтүү ойнотуу - "" эркин TwiX жеп эс алгыла ".", - Volvo "," бир пикир бар - IKEA бар "сыра ураандар жарнама боюнча ийгиликтүү мисалдар. -" үчүн барат ким "Ovip Огонек" "Клин?" "убакыт майы менен учуп кетет", - мунун баары бул сөздөр азыркы тил менен жашап, көп учурда бренд шилтеме жок сөз кылып жатабыз.

Батыш компаниялары, адатта, анын орус рыногунда бир ташылып продукт болгон ар бир өлкө үчүн жаңы ураанды пайда көптөгөн буюмдар, ошондой эле ураан таанышпы рахмат. "Болезни - Сени эч качан", "сен Garnier сак болгула", "Туркмен - жаңы дем түшүнүүгө жардам ". ар бир адамдын оозунан Булардын баары жарнама ураандар жана ураандар. Байланыштуу маалымат каражаттарында мындай рекламаны тез-тез кайталап чын эле иштеп жатат жана бул продукттарды тандап керектөөчүлөрдү түрткү берет.

Жарнама каталар

Ийгиликсиз жарнама чакырыктары, тилекке каршы, өтө жөнөкөй. Мисалы, сиз деген ураанды көтөрүп: "Сен коюп жеп жаткан болсо, Лениндин жасаты сыяктуу эле түбөлүк жашашат", же суроо пайда болот: "Биз бүт өлкөнү obuem!" бут кийим, басмаканадан. Мындай чалуулар эмес, ар бир сатып алуучу сыяктуу жарнамаларды кийин сатып качат +, сурнай абдан кызык. Кээде ката тилмечти улам - Мисалы, Pepsi компаниясынын кытай базар чакыруу деп которулган "Пепси менен күтөт" турган бир тасманы ишке киргизген "Pepsi сенин ата-бабаларынын мүрзөсүнө чейин көтөрүү" жана Америкадагы пиво компаниялардын бири "деп, сен акысыз кылуу" деген качан испан тилине "ич оорулар" болуп калган. Ооба буюмдар ийгиликке жетише алган жок деп. "Асылып" менен мамиле түзүүдөн оолак Мисалы, саякат коргонуу Тандем Россия деп аталып, ал үчүн - өндүрүүчүлөрдүн ар бир өлкөнүн аймагында сатуу үчүн продуктту атын мажбур турган уялдырып бар. Дагы бир мисал - Nestle компаниясынын брендин "Gerber" көмөк африкалык өлкөлөрдө экенин тамак-аш азыктарын кутулоочу гана өнүмдөрдү өздөрү кайрылуу кабыл алган эмес, элдин, өлкөнүн көп окуп бере алган жок кабында сүрөттөр гана жетекчиликке эске алынган эмес. бактылуу балдарды жана энелерди сүрөтү менен компаниянын буюмдар көп компания анын сырткы өзгөргөн жок, ошондой эле суроо-талапка ээ эмес.

баян

кулактандыруу Бунун өтө көп убакыт талап кыла баштады. СССР, көптөгөн компаниялар суроо-талапты жогорулатуу үчүн ушул ыкманы колдонушат. Мисалы, легендарлуу даттануулар түзүү Бишкек Кандалаки мамиле - Ал урааны "Mosselprom Nowhere башка", деп жазган "мыкты эмчеги болгон эмес жана даяр эмес" Комрейдз, эл-кабат түкүрүп эмес,, жана мал союучу түкүрүп маданияттуу! " карыганда чейин соруп ... ".

Кызыктуу далилдер

Батыш өлкөлөрүндө, чакырыктарды гана кардарларды өзүнө тартуу үчүн колдонулат, бирок ошондой эле жыйында чиркөөгө үчүн эмес. Мисалы, жалпы элдик сөз "Болбосо, күнөөлөрдү кайтарып! Кепилдик куткаруучу.", "Төбө чачты тик тургузган апасы. Чиркөөгө бара бер",

Кээ бир учурларда, котормонун жок өргүүгө жарнамалык урааны коомдун өзгөчөлүктөрүн сактап калуу жана негизги ойду баса белгилеген. Көбүнчө, ал өтө кыска, памяти жок болжоого болот мааниси менен гана жол берилет, - мисалы, Volkswagen. Das Auto же Nike. Эле муну.

Жогоруда айтылгандарга караганда, бул ураан түзүү деп жыйынтык чыгарууга болот - чыныгы чыгармачылыкка жана ал бир нече жолу биз кайсы бир илим жөнүндө сатуу рыногунда жана пайдалуу алардын продукт же азык-түлүктү алга жылдыруучу каалагандар унутпашыбыз керек.