STEP талдоо жана коомдун өнүгүшүнө, анын мааниси

жаңы кирип жатканда эле, бүгүнкү күндө дүйнө жүзү боюнча компания маркетинг стратегиясын пландаштырууга мүмкүнчүлүк көп ыкмалары бар, базарларды, жана анын өндүрүмдүулүктү. ар кандай маркетингдик изилдөө өтө маанилүү компоненттеринин бири болуп маалымат ишкердик иш-калктын, өздөрүнүн баалоолору жана мүмкүнчүлүгү түздөн-түз таасирин тийгизет негизги экологиялык себептерден чогулган кайсы бир кадам-талдоо болуп саналат.

STEP-талдоо жаман, анткени эске албастан камылгаларга жана кызмат көрсөтүүлөрдүн рыноктук изилдөө калыстыгы жөнүндө сүйлөшүүгө тышкы чөйрөнүн, аны керек Коом жөн эле мааниси жок. Бул көп жылдан бери эмне үчүн алып келген батыш маркетологдор жана ишкананын жалпы багытын эске алуу менен учурда абдан маанилүү нерсени талдоо баса белгилеген. Бул талдоонун аты биринчи жолу англис кыскартылган STEP, же тескерисинче, келген тамгалар, төмөнкүлөрдү билдирет экологиялык нерсеге :

• Коомдук Коомдук тиешелүү жагдайлар;
• Технологиялык технологиялык тиешелүү жагдайлар;
• Экономикалык Экономикалык олуттуу жагдайлар;
• Саясий Саясий маанилүү жагдайлар.

Бул кадам-талдоо Тышкы эске алуу үчүн эмес, бир гана мүмкүнчүлүк экенин түшүнүү өтө маанилүү, бирок ошол эле учурда бекем таасир эте албайт, ал үчүн аларды Мындай жерлерде категориясында чыгып тура алат. Алар эске алуу менен бирге, алардын өз максаттары үчүн колдонууга милдеттүү түрдө болушу керек. Мисалы, компания бир жагдай Орусиянын биринчи өкүлчүлүктүн ачылышынын учурунда Макдоналдс болчу. Андан кийин, адамдардын басымдуу көпчүлүгү да дүйнө жүзү боюнча тез-түлүк чынжыр жөнүндө уктум, бирок, биз аны эч качан көргөн эмес. ачуу-жылдын биринчи күнү деп эмне үчүн чоң чуу болуп, McDonalds өз тарыхында биринчи жолу үчүн абдан чоң кезек жок. Бул жагдай ачык компания толугу менен биринчи жолу америкалык тамагынан кийинки ачылышына ошондой эле коомдук жана саясий өлчөм болуп, чыныгы майрам болуп карап эске алган жок экендиги менен мүнөздөлөт. Жалпысынан алганда, бул штанганы коомдун пайдасы үчүн гана барып, бирок, көп сызыктарды жок кылуу үчүн өзүнүн стратегиясын андан ары пландаштыруу үчүн жоопкерчиликти ала marketolgov аргасыз болду.

STEP-талдоо бир катар артыкчылыктарга колдонууга мүмкүндүк берет, рахмат компания ийгиликтүү атаандаштык жана соода-экономикалык ишин сактап турган. Ошондуктан, бул жерде артыкчылыктары болуп төмөнкүлөр саналат:

- Мындай башчысы болуп STEP-себептер менен иштеп, анын кызматкерлери сырткы чөйрө жөнүндө гана эмес, сүйлөшүү башталып, бирок да, бара-бара ал жөнүндө ойлоно баштайт;

- жамааттык маданият сырткы чөйрө жана макроэкономикалык жагдай, анын аян алып, тышкы чөйрөнүн, анын ар кандай себептерин өрчүтүп;

- тышкы себептерден маркетинг аналитик изилдөөнүн натыйжасы, алардын бирдиктүү бир элес сүрөттү куруп;

- компаниянын сырткы келбетине ички учурлар алда канча көбүрөөк көңүл бурулат кызматкерлердин туруктуу адат чыгарган убакыттын узак мезгил ичинде тышкы чөйрөгө чагылдырылышы жасайт.

Жүрүм-STEP-талдоо жөнөкөй, бирок, бул учурда негизги нерсе тышкы чөйрөсүнүн жалпы анализ туура мамилени иштеп чыгуу болуп саналат. системалуу мамиле, маркетинг бөлүмүнүн кызматкерлери мүмкүн жыйынтыктарга жетишүү боюнча компаниянын жана анын ишинин натыйжалуулугун баалоо келечегине болгон көз карашын иштеп чыгуу. ишкананын мисалында STEP-талдоо, эске таасир күчтүү жана алсыз жактарын компаниянын жакынкы жана алыскы келечекте бул эл сенин тактикалык жана стратегиялык иш-чараларды пландаштырууга мүмкүндүк берген жардамы менен аныктоого мүмкүнчүлүк берет. Бул заманбап компанияларга STEP-талдоо улуу популярдуулугун түшүндүрүлөт.