Эл аралык Advertising Festival "Канн Lions". 2015-жылы майрам "Канн Харт" лауреаттары

Advertising Festival Канн France жыл сайын өткөрүлөт. Бирок ал жөн эле конкурс көрмө жана fotoprezentatsy эмес. Бул дүйнө жүзү боюнча мыкты жарнамалык жазуучулардын чыгармаларын өкүлү, чыныгы чыгармачыл Extravaganza болуп саналат. Талдыкорган чыгармачыл идеяларды майрам "Канн Lions" аларды абдан оригиналдуу, ийгиликтүү, кээде абдан кайгылуу иштерге алып жатышат. лауреаты көп жылдар бою стандарттык маркетинг жана өрнөк болуп саналат.

Advertising майрамынын тарыхы

Бул көптөн бери иштеп, ошол катышуучулары жана алардын тасмалар үчүн сыйланган директорлору жана музыканты жатат - алардын музыка. мурдагы "Оскар", экинчиси - "Грэмми". Бирок, бул тармактын жарнамалык бизнес аз таланттуу адамдардын иши эмес. Алар - бир эле чыгармачыл жана дымактуу жеке инсан катары. Эгер ошондой болсо, эмне үчүн бул багытта эч кандай бир кадыр-барктуу эл аралык сыйлык? Бул идея жана жарнама тобу менен келди. Ошол убакта алар маркетинг боюнча сыйлык түзүү жөнүндө ойлонууга, аларга түрткү театрларда кино чейин убакыт сатышкан. Жана ышкыбоздорунун өз кесиптештери аны чечкен демилгеге рухунун жетеги менен жазылган. Алар белгилүү рухунун жетеги менен Канн кино майрамы ийгиликтүү 14 жылдан бери өткөрүлө элек болчу, ал эми 1954-жылы дүйнөлүк жарнама жараткан биринчи майрам көрдү. Башында ал Канн эле эмес, ошондой эле Тегеран шаарында болуп өткөн, ал эми 1977-жылы конкурс, анын туруктуу жашаган жана Канн гана болуп өттү тапты.

Алтын Lions Festival

Эл аралык "Канн Lions" жарнамалык, анын көксөгөн сыйлыктар бар. Ал эми сүйүктүү статуэтка жырткыч катары текебер иштелип калыштуу эмес - арстан. Бул сандар - дүйнө жүзү боюнча маркетинг тармактын бардык кызматкерлеринин көпчүлүгү көксөгөн сыйлык. Албетте, абдан кадыр-барктуу - алтын арстан. чемпионатынын биринчи орунду жарнамасы бул түрү. Бирок, "күмүш" жана "коло", анткени, калыстар тобу бир нече чындап татыктуу тандайт көп сандаган тендердик эч кандай кем-намысын жана кесиптештеримдин урмат-сый жана аудитория болуп саналат.

Сунушталгандардын саны жыл сайын өсүүдө. майрам "Канн Lions" бет ачары жана теле, жана өз ара аракеттенүү, жана тышкы, атүгүл радио жарнама.

Эл аралык жарнама майрам

Канн-жылы июнда Жыл сайын, French майрам келет, - бул жерде жети күн майрам "Канн Lions" жарнама. Ар бир жолу тармактык маркетинг жана реклама иштерин болжол менен 10 000 өкүлдөрүн чогултат. Ал гана атаандаштык эмес, ошондой эле тажрыйба алмашуу жана актуалдуу көйгөйлөрдү чечүү үчүн аянтча болуп саналат.

Каннда-жылы майрам учурунда көргөзмөсү пайда 16 ашуун киши иштерин, идеяларды жана сунуштоолорду алып келишти. Мындан тышкары, жарнама тармактын кадыр-барктуу өкүлдөрү рүлөт. Ошондой эле алар, албетте, калыс калыстар тобу ар бир категория боюнча мыкты тандоо болгон, конкурс өтөт.

майрам атаандаштык программасынын талапкерлер

Шоу секирик күндүн алкагында калыстар тобу төмөнкү категориялар боюнча лауреаттары тандайт:

• Film.
• Басма сөз жана ачык асман.
• Кибер Lions.
• Медиа Lions.
• Түздөн-түз Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Бул категориядагы тышкары, башталгыч жарнама үчүн конкурс, лауреаттары да майрам сыйлыктар белгиленген жок. Бул атаандаштык жаштар программасынын алкагында өткөрүлөт, ошондой эле жаш атаандаштарына гала кечинде камтыйт. Мындан тышкары, майрам сыйлыкты "Жылдын Желеси", жана "зайтун дарагынын" "Жылдын агенттиги" берет (мыкты өндүрүштүк студияларда иштөө үчүн). Мунун баары, арасындагы жарнамаларды бир атаандаштык бар ", Канн Lions".

Эл аралык ассамблеясынын жана калыстар тобунун

Анын айтымында, "Канн Lions" дүйнө жүзүндөгү бардык маркетинг өнөр жай өкүлдөрү келет. Ар бир катышуучу-өлкөлөрүнүн мүчөсү делген 2: копирайтер жана чыгармачыл директору. Калыстар тобу жөнүндө айта турган болсок, эч кандай кем катуу дагы эле бар. Анын түзүлүшү жыйырма өлкөнүн жарнак жана маркетинг жаатында жылдык абдан кадыр-барктуу жана белгилүү адистердин турат. Бул Калыстар тобунун өкүлү бир жолу гана мүмкүн болот деген кызыктуу. Бул критерий менен бирге абдан олуттуу менен, майрам сыяктуу Орхун байгесин берип, катышуучулардын иштерине чындап катуу тандоо. Мисалы, компания "Канн арстанды" ээ болсо, анын жетишкендиктери ар кандай башка баалуу кеп эмес: Баш байге - лауреаты кесипкөйлүгүнүн бир кепилдиги болуп саналат.

Advertising майрамына россиялык компаниялар

Орус иши жыл сайын майрам сынактык программасына катышат. Ал эми биздин эл бир нече жолу кадыр-барктуу сыйлыкка ээ болушту. Мисалы, 2013-жылы агенттиктин коомдук долбоор "Sunrise" "иштөө үчүн күч саясатчыларды" деп аталат, ал сыйлык бир катар топтогон: жез, күмүш, беш арстандардын алтын.

Бир жыл мурда, агенттик Лео Барнетт Moscow да алган тасманы "алтын" компаниясы үчүн жараткан "бактылуу Ring", дейт "Макдоналдс". Ал эми, 2011-жылы ошол эле команда көчөлөргө жарнамаларды категорияда Алтын Арстан утуп алган. Ошентип, эл аралык денгээлде орус жаратуучулардын таануу - сейрек эмес.

майрам Турнирдин аягында кийин сен биздин мекендештерибиздин жарнама гана эмес, көрө аласыз ар кандай шаарларында жолугуп, алардын кайра Россияга иш жасап алып, бирок, ошондой эле, "Канн Lions" лауреаттары-долбоорлор. Moscow, Санкт-Петербург жана башка ири шаарларда менен бирге, дайыма ушундай шоу өткөрүү болуп саналат.

Тышкы Advertising Festival 2015

абдан кооз жана чыгармачыл сунуштан бир сырткы жарнак болуп саналат. Бул баннерлер менен плакаттарды шаардын айланасында жайгаштырылган. Алардын негизги милдети - озуно буруу. Бул категория ишине, балким, абдан ойчул жана Жарнак чыгармачылык.

Бул жылы майрамга карата эч кандай өзгөчө болгон жана дагы категориясына асман менен өзгөчө жана уккулуктуу ишин тапшырды.

көчөлөргө жарнамаларды категорияда лауреаты Сиздин мобилдик менен кабыл алынган сүрөттөр маанисине арналган Apple дүйнөлүк Галерея анын идеясы менен ээ болуп калды. Өнөктүк 25-өлкөлөрдө да болуп өттү. Бул долбоорду ишке ашыруу үчүн жасалган бардык өздүк сүрөттөрдү интернет жана теле роликтер Apple көрүүгө болот.

Буэнос-Айрес, саат байк ижарага жарнама, категориядагы башка лауреаты болду. билборддор негизги идеясы - күчтүү жаратылыш тартуу.

Агыш быйыл талапкер:

- балдардын фонд UNICEF, Интернетте куугунтукка каршы күрөшүү колдоосу менен жарыялоо;

- жарнамалык Ecofill, алардын көрүнүктүү болуп чыкты өкүлү жана басма картридж жашайт өкүлү;

- Advertising Honda дилер - Alghanim Motors машине менен адашып жүрдүк татаал ишараттар жергиликтүү бир көргөзмө ирония көрсөттү;

- үй-бүлөдөгү зордук-зомбулук, жана башкаларга жол эмес, аялдарга чакырган мени Campaign Look.

Advertising Festival "Канн Lions 2015". лауреат

2015-жылы алтын "Канн Lions" курч коомдук жана коомдук маселелерди ачып, өнөктүгүн кабыл алды. Алардын арасында - sotsreklama каршы багытталган жыныстык органын жабыркатуу салты; Coca-Cola менен долбоорду чогуу сууруп; Меакс шаарында Улуу Ата-Мекендик согуштун музейинин Advertising; каймакты жарнама, эмчек рагынын өөрчүү коркунучун алдын алат.

Анын айтымында, коомдун курч проблемалары жана тышкары жөн гана чыгармачылык долбоорлорду белгиледи. Мисалы, Smart бренд ээлеп кампания, анын жакын атаандаштарына каршы багытталган. Же Air Asia аба сонун идея, шаркыратмага жана туристтердин агымынан боюнча Таиландда башка сулуулугун чагылдырган. Же сулуу жарнамалык кошки сындырып жаныбарлар үчүн азык-пакетти көрсөтүп Марс. Жакшы же абдан каустикалык иш марттыгынан, былтыркы FIFA Дүйнөлүк Чемпионатына да акыркы бир кыйытуу бар.

Алтын Lion - жарнама, "Оскар" маркетинг өнөр

Сыйлык жыл сайын French Riviera боюнча дүйнө жүзү боюнча көптөгөн коноктор менен бирге келет. өкмөт жерлерде мелдештер - Palais Дес Кино и де Congrès. Ал гана жарнама тармагындагы, ошондой эле көркөм дүйнөдө эмес, бийлик үчүн майрамга жогорку статусун, деп жатат. Бул иш-чара "Канн Lions" эркиндик жана чыгармачылык, биримдик жана оригиналдуулугу менен атмосфера, бирок тышкары, майрам уюштуруу жана жетиштүү бийлик даражасына татыктуу жөнөкөй конкурс болот. Бул иш-чара France он маанилүү маданий иш-чаралардын бири болуп саналат, атактуу Канн кино майрамы менен бирге.

Бардык Мындан тышкары, мелдеш "Theoulesurmer Lions" роликтер - анын өнүгүшүн, аянтчасын жүзү боюнча баа жеткис тажрыйба жаратуучулардын алмашууну ишке ашыруу үчүн ар кандай маселелерди жана өнөр жолдорун талкуулоо үчүн жарнама тармагында иштеген ишкерлерге жана компанияларга отурумунда, жерге борбору болуп саналат.

Ошентип, премиум "Канн Lions" - абдан белгилүү жана жогорку дүйнөлүк майрамдардын бири болуп саналат. Бул үйрөнчүктөр үчүн баштоону жана атактуу ысымдарын түбөлүккө болот. Сынакта кандай саясат же акча эч кандай мааниге ээ эмес, башкы нерсе - утуп жол чыгармачылык жана чыгармачылык менен ой жүгүртүү, чынында эле жакшы.