Продукт жашоо цикл

жүктер ийгиликтүү өндүрүү жана бөлүштүрүү чийки наркынан, көптөгөн башка себептерге да байланыштуу жана жарнама сапаты менен аяктайт. рынокто продуктуну жайылтуу жана аны максималдуу киреше пайда үчүн, продукт жашоо цикл жана аны башкаруу үчүн эмне керек.

баштоо үчүн, мен эмне, бир-түлүк аныктама келет. Экономисттер, анын ичинде акча, башка нерселерди алмашуу кандай тиешеси абсолюттук бир нерсе катары сүрөттөлөт.

жашоо цикл продукт - бул толук чыгуу үчүн продукт болгон учурда, базарда иштеп, пайда алып, этап-этабы менен бир катар өткөн узундугу. Ал кээ бир учурларда, базарды куламак, продукт сатуу боюнча эмес, жана өндүрүү үчүн токтоду экенин белгилей кетүү маанилүү. Бул жагдайда, продукт жашоо цикл нөл.

жүктер азыркы учурда кайсы этабы болуп аныктоого белгилүү бир критерийлер бар:

• киреше;
• жүгүртүү;
• баасы;
• чыгымдар;
• запастарын карап чыгат.

продукт өмүр өткүчөктү 4 баскычтан камсыз кылуу, ар бир индикатордун мурдагы катышуусу жана баллга негизинде. Ар түрдүү маалымат булактары ар кандай аталыштарга ээ болушу мүмкүн, бирок, чынында, эч айырмасы жок.

1. Киришүү. Сатып алуучулар сапатын баалоо үчүн жаңы продукт, ж.б., баасы Эреже катары, сатуу чакан жана акырындык менен өсүп жатат. Бул мезгил чыгымдар киреше жогору болуп, кээ бир жоготуу кабыл алуу менен мүнөздөлөт.
2. Өсүшү. Керектөөчүлөр жигердүү буюмдарын сатып жатабыз. Пайда кыйла көбөйтүүгө баштайт.
3. Төлөө мөөнөтү. абдан туруктуу мезгил. Компания курсу сатуу басаъдаган. Бул продукт рынокто жана туруктуу кардарларына өз ордун алган. Утугу жалпысынан туруктуу жогору. Ушул мезгил ичинде, айрыкча, атаандаштыкка азыктарын тобокелдиги.
4. Талат. Азайтылган киреше жана сатуу. кандайдыр бир өзгөчө иш-чаралар жок (жарнама, кутулоо өзгөрүү, арзандатуулар ж.б.) продукт жакында жүгүртүүдөн алып салууга болот.

1965-жылы пайда болгон продукт өмүр өткүчөктү түшүнүгү, экономист белгилүү америкалык Teodorom Levitom жөнүндө. Алар биринчи ачык-айкын кандай чийки зат рыногуна чыгууга туура келет себептерин сүрөттөлүүдө:

1. илимдин өнүгүшүнүн аркасында, мода жүк жаңы багыттары кандай тиешеси жок жана жакшыртылган акыркы менен алмаштыруу болуп саналат.
2. Продукт жашоо цикл айрым көйгөйлөрдү чечет, алардын ар бири бир нече мезгилдерде, бөлүнөт, көйгөйлөр.
3. Ар бир этап да пайда белгилүү бир даражада менен мүнөздөлөт.
4. өндүрүшүндө атайын стратегиясы бар, каржылоо, маркетинг, адам ресурстарын башкаруу, продукт өмүр өткүчөктү ар бир этабына белгилүү.

Адатта, ал эми сатуунун кёлёмъ сабаттуу жана акылдуу маркетинг стратегиясынан тартып, ошондой эле жүк сапатына гана эмес, көз каранды эмес. Алардын жардамы менен ал продукт жашоо айлампасын жогорулатуу жана керектүү киреше алууга болот.

Биринчи этапта (киришүү), кандай жайында негизги милдети - киришине. баасы жана колдоо иш-абалын эске алып, сиз төмөнкү стратегиясын колдоно аласыз:

1. Жай киришине - төмөн сатуу, реклама, жигердүү эмес болуп эсептелет.
2. Fast киришине - төмөнкү баасы, жигердүү көмөк көрсөтүү.
3. Тез-лайндагы - баасы жогору, өтө активдүү жайылтуу.
4. Жай-лайндагы - баасы жогору, илгерилетүү жигердүү эмес.

экинчи этабын (өсүш), бул компания жүк абалын жана жаңы аймакты утуп алуу мүмкүнчүлүгү бекемдөөгө багытталган. төмөнкү стратегиялардын натыйжалуу болот:

1. Жаңы жарнама.
2. жүктер сапатын жакшыртуу, заманбап.
3. Маселе тиешелүү буюмдар, ар түрдүү өнүктүрүү, жаңы моделдерин иштеп чыгуу.

үчүнчү этап (жетилгендик) максималдуу пайда алуу болуп саналат. Бул мезгил ичинде төмөнкүлөр менен мүнөздөлөт:

1. атаандаштарына каршы күрөштө.
2. максималдуу киреше алуу үчүн.
3. өндүрүш көлөмүнүн өсүшү.
4. Талаалар өсүшү.

Төртүнчү этап (азайтуу) акыркы чечим болуп саналат. Сатуу үчүн жаңы бир нерсени алдыга жылдыруу үчүн зарыл болсо, калган болот. төмөнкү стратегиялары:

1. Азайтылган салым же пайдасыз буюмдун этап-чыгуу.
2. Ёскён жаткан рыногунда өзүнүн ордун бекемдөө.
3. эски продукт өндүрүү таштап кеткенде, негизги каражаттардын жана пайданын сатуу.