"Жарнама жөнүндө" мыйзам. Мыйзамынын N 38-июнундагы N: негизи

Акыркы жылдары, жарнамалык абдан көп болуп калды. Бул биз курчап турат: Интернет, көчөдө, телекөрсөтүү, ж.б. Албетте, жарнама кантип ушундай эбегейсиз зор жана татаал системасы катуу жөнгө салуу предмети болушу керек. пикирлерди Кыргыз Республикасынын Мыйзамы, "Жарнама жөнүндө" ушул макалада талкууланат.

Мыйзамды колдонуу чөйрөсү

"Жарнама жөнүндө" Кыргыз Республикасынын мыйзамдарына ылайык берүү жараяны кандай жол менен болбосун жана кандай түрдө болбосун, кандайдыр бир мыйзамдуу жол менен бир маалыматты билдирүү. Маалымат коомчулук үчүн жиберилиши мүмкүн. жараян объект буруу үчүн, бул учурда ага кайрылган. бир объектисине кызыкчылыгы түзүү жана камсыз кылуу - бул жарнама негизги максаты болуп саналат.

Мыйзамдын колдонуу чөйрөсү кыйла көп. Ошентип, экинчи макалада продукт маалыматы боюнча маалымдама жана маалымат саясий жарнама жана аналитикалык материалдар менен айтылат, ж.б. ушул Мыйзам менен белгиленген бардык талаптар, эреже катары, ал буюмдун даярдоочу, ал эми кызмат жана жарнама үчүн иштеген жарандарга жайылтылбайт.

жарнама азыктарына карата талаптар

"Жарнама жөнүндө" Кыргыз Республикасынын Мыйзамынын 5-беренесине жарнама берүү үчүн негизги талаптарды белгилейт. Мыйзам бул жараяндар менен ак ниет жана таза мүнөзү кийип алышы мүмкүн деп айтылат. Бул адилетсиз жарнама үчүн мүнөздүү болот:

• Жарыяланган буюм жөнүндө туура эмес же жалган маалымат мазмуну, ошондой эле башка өндүрүүчүлөрдүн азыктарына;
• атаандаштыктын, анын ичинде бир адам, ар-намысына жана кадыр-баркына шек келтирген маалыматтардын жеткиликтүүлүгү;
• жарнамаларга тыюу салынган ыкмалар бар: дагы бир буюмдун жамынып берүү, туура эмес белги, даярдоочу жөнүндө туура эмес маалымат, ж.б.

Ошондой эле жалган жарнак жөнүндө айтышыбыз керек. Ал төмөнкүлөрдү камтыйт:

• чындыкка дал келбейт жүк мүнөздөмө;
• Жарыяланган продуктунун башка буюмдардын үстүнө артыкчылыгы жөнүндө туура эмес маалымат берет;
• жеткирүү шарттары жөнүндө жалган маалымат, наркы, ассортименти, ж.б.

ар кандай учурда Advertising зордук-зомбулукка, мыйзамсыз иш-аракеттерге, уятсыз материалдарды камтыйт чакыруу керек, ж.б.

жарнама түрлөрү

Мыйзамда "Жарнама жөнүндө" Кыргыз Республикасынын макалалар 7-10 жарнама берүү негизги түрлөрүн камсыз кылынган. Ошентип, кандай жагдайларда жарыяланды мүмкүн эмес, биринчи пунктка, 7-берене:

• жардыргыч заттар;
• Катталбаган буюмдар;
• тастыкталган жок Products;
• уруксат кагазы жок Products;
• ы, ишке ашыруу орус мамлекеттин аймагында тыюу салынат;
• дары, тамеки, алкоголь, бир нече жолу;
• медициналык бойдон түшүрүүгө кызмат.

Андан сырткары, мыйзам долбоору жарнама негизги түрлөрү. Бул жерде болот:

• коомдук жарнама;
• саясий жарнама;
• аны сатуу алыскы жолдо жарнамалык азыктары жана кызмат көрсөтүүлөр;
• жарнамалык иш-чараларды камсыз кылуу.

Кээ бир эксперттер айырмалай жана башка классификация.

өзгөчөлүктөрү жарнама

Жарнама, ар кандай башка кубулуш сыяктуу өзгөчөлүктөргө ээ. Атап айтканда, бар:

• Телекөрсөтүү жарнамасы. ушул Мыйзамдын 14-беренесинин талаптарына ылайык уюштурулган. Бул диний рекламалоо жана түрткү берүү программасын токтото албашы жөнүндө мындай дейт, ошондой эле өткөрүп, аз 15 мүнөттөн ашык эмес болгон узактыгы. эрежелер тасмасы жана соода тынымсыз узактыгын белгилейт.
• Radio жарнама. Бул жерде негизги өзгөчөлүгү - соода тынымсыз узактыгы, узундугу сайын обо убактысынын 20% ашпоого тийиш.
• басма сөз каражаттарында Advertising. Бул маркалоосу болууга тийиш жана жарыяланган 45% дан ашуун көлөмүн ээлөөгө тийиш эмес.
• кинотеатрында Advertising. Бул үзүү рулетка жол берилбейт. гана параметрлери - линиясын иштетип же тасманын алдында турат.
• Байланыш Кулактандыруулар. Бул да азанчынын жана алуучунун макулдугусуз жарнама бул түрүн жол берилбейт.
• Тышкы жарнама. Бул ж.б. тактайчалар билборддор, билборддор, электрондук белгилерин, пайдалануу боюнча эрежелердин жана эрежелерине ылайык орнотулушу керек

Ошентип, "Жарнама жөнүндө" Кыргыз Республикасынын Мыйзамы, талаптарын жана эрежелерин кыйла көп санын белгилейт.

өзүн-өзү жөнгө салуу жөнүндө

"Жарнама жөнүндө" Кыргыз Республикасынын Мыйзамынын (N 38-июнундагы N) төртүнчү бап жарнама тармагында өзүн-өзү жөнгө салуу жараянына окуясы баяндалат. Эмне жөнүндө болот? Бул жерде өзүнүн мүчөлөрүнүн жана өкүлчүлүктүн кызыкчылыгын коргоо максатында түзүлгөн деп, жарнама бириктирип турат. бирикме бул ченемдик үстүнөн катуу көзөмөлдү камсыз кылуу үчүн айрым этикалык нормаларды жана аткаруу белгиленген.

Advertising өзүн-өзү жөнгө салуучу уюмдардын кыйла кенен ыйгарым укуктарга ээ. Бул жерде, атап айтканда, чыгып турат:

• алардын мыйзамдуу кызыкчылыктарына өкүлчүлүк кылат;
• сотко ченемдик даттанууга;
• монополияга каршы орган тарабынан иштерди карап чыгуу;
• кесиптик ишинин эрежелерин иштеп чыгуу;
• даттанууларды каттоо;
• чогултуу жана уюмдун мүчөлөрү жөнүндө маалымат топтоо;
• уюмдун мүчөлөрүнүн реестрин жүргүзүү.

Өзүн-өзү жөнгө салуу - жарнама жаатындагы кыйла таралган.

монополияга каршы органы катышуусу

Биз буга чейин жарнама жаатындагы монополияга каршы органы жигердүү катышуусун келтирдик. Бул орган Кыргыз Республикасынын Мыйзамы, №38, "Жарнама жөнүндө" Жобого ылайык, милдеттерин жетиштүү сандагы жүзөгө ашырууга укуктуу. Атап айтканда, бөлүп берүү зарыл:

• бузуулар ченемдик жарнама берүү;
• сотко доо арызы берилген бир жарнамалоого тыюу салууну сунуштады;
• жергиликтүү тибиндеги айрым ченемдерин туура эмес деп жарыялоо үчүн арбитраждык сотко кайрылууга;
• жоопкерчилик чараларын колдонуу;
• чектерди жана дагы көп уюштуруу.

Баса, жарнама компанияларын текшерүү конкурс бийлик гана эмес, кармап турат. андан ары талкуулап кереги текшерүүлөрдү жүргүзүү жөнүндө.

жарнама текшерүү

"Жарнама жөнүндө" Кыргыз Республикасынын Мыйзамынын (28.03.2017-жылдын) берене 35,1 өндүрүү жана дисплей жарнама жаатындагы мамлекеттик көзөмөл Кыргыз Республикасынын мыйзамдары менен белгиленген тартипте жүзөгө ашырылышы керек деп айтылат. текшерүүнүн предмети каралып Мыйзамда белгиленген мене аткаруу кызматкерлери талаптар болуп эсептелет. текшерүүлөрдү жүргүзүү үчүн негиз болуп эмне болушу керек? Бул мыйзам мындай деген:

• кетирилген кемчиликтерди четтетүү боюнча буйруктарды колдонуу мөөнөтү аяктаганда;
• жарандардан арыздар жана даттануулар боюнча мамлекеттик бийлик органдары менен кабыл алуу;
• текшерүү, жарнама компанияларынын милдеттүү талаптарды аткарбоо учурунда одоно мыйзам бузуулар менен аныктоо;
• текшерүүлөрдүн лидерлердин буйругу бар.

аудит жыйырма жумуш күнүнөн ашпаган созулушу керек. Бирок, өзгөчө учурларда, ал узартылышы мүмкүн.

бузуу үчүн жоопкерчилик

Кыргыз Республикасынын Мыйзамы, №38-июнундагы "Жарнама жөнүндө" Жарнак белгиленген талаптарды бузуу үчүн жоопкерчиликти белгилейт. Ошентип, мыйзам долбоорунун 38-берене жарнак жөнүндө мыйзамдардын бузулушу жеке адамдарга жана юридикалык жактарга (жеке ишкерлер бир катар) жарандык жоопкерчиликке алып келет деп айтылат. арбитраждык трибуналга Аракет Жалган жарнамаларга жайылып чындыктардын монополияга каршы орган көрсөтүү менен жүргүзөт. Бул кылмыш жана башкаруучулук кылмыш болушу мүмкүн - негизинен жарнама продюсер жана рекламалоо.

федералдык бюджетке төлөнүүчү жарнак кызматтары үчүн айып уятсыз кызматкерлери тарабынан төлөнүүчү - айып өлчөмү болжол менен 40 пайыз. 60 пайыз аймактык бюджетке кетет.