Мазмун маркетинг - бул эмне?

Мазмун маркетинг - бул максаттуу аудитория агымы кызыктуу жана пайдалуу маалымат алуу үчүн кызыктуу. Modest жарнама, көбүрөөк пайда (негизинен жарнама жана толугу менен жашыруун, маркетинг мазмуну менен эл-маркетинг менен бирге барат).

Мазмун маркетинг - бул жакшы түзүлгөн билдирүү таратылган жана коноктор түстүү, структуралык ой тамак тарта башталды.

Бул эмне?

Аны менен бирге бул мазмун жана жумуш. Ал эми андан кийин гана - SMM жана SEO менен.

мазмун жок SEO-эксперттер эч оптималдаштыруу болот. SEO иштер кандай? бет көзгө көрүнгөн аянты бар - беренесине, бейне сүрөттөр - бул мазмун. жашыруун аймак бар - индекси үчүн издөө системаларын бет жардам мета. Мындан тышкары, ар бир шилтеме, тексттин ар бир ачкыч - сиздин мазмунга адамдар үчүн жол ача, бир аз болуп эсептелет.

Tweets жана бөлүштүрүү, кыскача сүрөттөлүшү менен ар кандай Интернет-дүкөндөрүндө кондуруу жапырт буюмдар - мазмундун бардык бөлүктөрү. Бул учурда, мазмун маркетинг - Сиз максатка жетүү үчүн жардам берет, аны каалаган мазмун менен кээ бир иш. Ошол эле учурда, биз ар кандай максат бар. өз экспертизаны көрсөтүүгө - Кимдир бирөө бренд маалымдуулукту, экинчи жогорулатуу каалайт. Кээ бир эски сактап калуу болуп жаңы кардарларды, акыркы ой, тартуу кылышат. максатында ар кандай - жүз. Алардын негизги бөлүгү, ошондой эле түзүлгөн мазмун чечет.

Бул макалада биз майда-чүйдөсүнө чейин эске мазмуну, маркетинг, кардарларды өзүнө тартуу үчүн жаңы жолдорун.

Кандай бизнес-маркетинг берет?

Бүгүнкү күндө мода мазмуну маркетинг. Бирок, көптөр аны колдонууга ынтызар эмес - өтө эле бүдөмүк келечеги жана пайда анык эмес. Албетте, бул ишке аша турган болот, ал эми жайында, кардарларга баалуу экенин жакшы болор эле? максаты абдан абстракттуу, бирок кандай көрүнүктүү натыйжаларга жетишүү үчүн? Биз кандай мазмун маркетинг түшүнөт. аны жайылтуу компания популярдуу болуп бара жатат.

брэнди

Мазмун адамдар пайда жараткан бир жолу, силер, башка эч нерсе жөнүндө сөз гана мазмуну боюнча талкууну баштоо жок, бирок ошондой эле, аны жараткан бүт компанияны болот негизи менен баштайлы. Ошондуктан, адамдар бири-бири менен бир компания жөнүндө пикирди алмашуу шилтемелерди, тажрыйба алмашуу. оозунан чыккан сөз - бул мазмун сатуу боюнча мыкты стратегия болуп саналат.

Ишеним жана кадыр-

жөнөкөй маселе эмес - Ошол замат анын ишенимине ээ экендигин белгилей кетүү керек. Бул убакыт талап кылынат. Мындай учурда, сиз компетенттүүлүктү негиздөөгө, силер көп колдонулат. Адамдар эксперттерди ишенем. аларды мазмунду (ар бир дүкөндөн сатып ал китеп азыр эркин жеткиликтүү) маркетинг бол чыныгы эксперт катары кадыр-баркка ээ болууга жардам берет. Бул башкы нерсе - басым эмес, жумасына бир жакшы Жарыкка өлчөмү жөнүндө көп жакшы сапаты боюнча караганда окугандар 7.

Сайттар, мазмундун тонна алып келүүчү, камкор эмес, сапаты да, ашып-ташыган өмүргө. Алар бул керек эмес эле иш-аракет. Сиздин окурмандар төгүүчү жай жана текшерилбеген маалымат алуу үчүн шектүү сапаты балык тексттерди казып кыла көрбө. Man, алар толук ишенсек болот сайтты керек. Алар сенин ресурс болушу керек.

Trust компаниянын кызматтардын мазмунуна алып келүүчү бир тепкич пайда болот.

кыйыр айландыруу

Туура мазмун маркетинг калыптанган, Бул макалада берилген жаңы ыкмалары тышкары, зарыл болгон аудиторияны жакындоого мүмкүнчүлүк берет, сиздин буюмдарды менен элдин ортосундагы аралыкты кыскартат. адамдын макала чыныгы кызыгуу пайда болсо, анда ал да кызмат кызыкдар. башкы нерсе - окурманга топтоого, бир адам сага керек. Болбосо, "Megaplan" бир жолу белгилүү эле, соко салып чуркап мүмкүн.

"Megaplan" тасма 2012-жылдын күз-жылы башталган. Ал бир жыл жана 100000 абоненттеринин жарымын алды. Бул мазмун маркетинг жагынан мыкты үлгү болуп саналат: а, чынында эле, пайдалуу жана сапаттуу макала - жана нөл жарнама. Бул учурда эч кандай соода мүмкүн бөлүштүрүү болду. Анын мурунку редактору Максим Ilyahova тарабынан таанылган, ал чыгашалуу долбоор болуп калды. Ал эми Майкл Smolyanov, SEO адиси "Megaplan", 100000 абонент, - деп билдирди жакшы, бирок бул жетиштүү эмес.

туура аудиторияга багытталган эмес, ошол эле учурда Newsletter, популярдуу болуп калды. биринчи кат - сатуу, башкаруу, бизнес - ишкерлерге кайрылат. Бул учурда, бардык кийинки - ой жүгүртүүсүн, психология, жеке натыйжалуулугу боюнча - бир гана аныктайт. Ошол эле учурда кызматкерлердин учурда - ишкердик башкаруу ушундай системаны ишке ашыруу башталат бардык адамдардын өзгөртүлгөн.

Бул тасма буюм менен байланышкан эмес. Сиз маркетинг мазмунду баштоо үчүн пландаштырып жатса, - Сиз бул жагдайды эске алышыбыз керек.

кызыктуу мазмун маркетинг? Stelzner, башкаруунун жаңы технологияларды жазуучу алар Биз үчүн кызыктуу, контентти түзүү керек, деп билдирди. Ал аудиториянын көп маанилүү, көбүрөөк камтуу, силер бул элди силер каалаган так билебиз? Сиз 100000, бирок 5000 окуган эмес, - бирок, сиздин максаттуу аудитория болуп калат. дайыма кардарлардын алдыда боло алат адамдар.

көбөйтүү жол кыймылы

мазмун маркетинг туура башкаруу бул мүмкүн эмес. Туура уюшкан мазмун кыймылын жогорулатат, ал качып кутулуу мүмкүн эмес. бул учурда, сиздин сайтка жарыяланган кызыктуу мазмун, сен тартуу көп адамдар. Ошондой эле, алар ким экенин, жана бул кызматты сунуш.

SEO-жтк

мазмун маркетинг ыкмаларын эске алуу менен, ал SEO мазмуну мааниси жок экенин белгилей кетүү маанилүү. көбүрөөк мазмун суроо-талап бар экен, көп учурда ага тиешелүү, ошондуктан аны издөө жыйынтыгы жогору турат. Бирок, бул айсбергдин чокусу гана болуп эсептелет.

Мындан тышкары, издөө, аны жылып, өз маалымат базасын камтыйт. Андан кийин, адамдар сурап жатканда, индекси курулган. Бул барак өзгөчө абалды ээлейт болуп саналат. бул учурда, мазмун өтүнүчү менен толугу менен шайкеш келет, стр жогорудагы маселе болот.

Сапаттуу мазмуну кыймылын айдайт. Мисалы, ири суммадагы алып келиши мүмкүн. баары бир алып келет. SEO болбосо мазмуну боюнча мунун мааниси жок.

түздөн-түз айландыруу

Эч кызматы же буюмдун чыныгы баяндоосу катары көп элин ынандырат. Бул китеп "мазмуну, маркетинг, рок-н-ролл" (Д. Kaplunov) берилет. кардарлар өзгөчө экенин байкайсыз турган болсо - алар сага бурулат. Маанилүү иш: "туура", - дегенди билдирет, ошондой эле жасалган жана максаттуу аудитория, конкреттүү, кызыктуу жана так багытталган.

аэропорт принцип

Биз баарыбыз, абдан тез болуп, ошондой эле китеп, мындай деп калат деп ойлобошубуз керек "мазмуну, маркетинг жана рок-н-ролл." Kaplunov D., китептин жазуучусу, ал ар дайым өтө көп кеме экени айтылат. тез максаттарга жетүү үчүн эч пайдасыз. Сиз өз блог баштоо керек болсо, бир айдан кийин сен кардарларга суутушу жана органикалык жол барып, бир нече эсеге жогорулайт - Сен аябай туура эмес болуп саналат.

маркетинг мындай түрү аэропорт иштейт. Аны иштетүү үчүн, күч-аракет жумшоо керек. Сиз аэропорт түртүп, энергетика керектелип турса, дөңгөлөк тездетет - бирок ал untwisted гана кийин, энергетика-өзү өндүрө баштайт. жетиштүү чыдамдуулугубузду капиталга - баары убакыттын өтүшү менен келет. Мазмун маркетинг билги эмес, эч бир заматта натыйжалар бар. жол, эртеси күнү эле болсо, анда ал ыраазы эмес экен дегенди билдирбейт. Күт, жөн гана мурда түзүлгөн пландын баарын кылып жатышат.

Командада жана бюджет жок

мазмун маркетинг ал аз же такыр жок, акча жок болсо, баш тартып, жана команда 2 гана адам, бул керек эмес. Албетте, эгер бардык жактан эле эмес, жакшы контентти жаратууда, ал эми жетиштүү жөндөмдүүлүккө ээ эмес. Бул учурда, мазмун багытталган.

Бул жерде Google издөө алгоритмдердин бир мисалы болуп саналат. Бул бардык жазуучу өзүнүн пайдалануу үчүн компанияны жараткан аз материал менен башталды. Ал өнүккөн Ошол эле учурда ... эмне билебиз. Бүгүн, өзгөрүүлөргө алгоритмдер "Google" жөнүндө көбүрөөк билүү үчүн каалаган кимдир бирөө бул беттеги пайда болот. Ал 2011 1700000 пикир киргизди. Ал эми кичинекей бир бюджет менен бул жетишкендиктерин андан ары. Жана аз аракет менен жазуучу материалдык гана маанилүү жазылган менен, бир-бирден суу толтурушту.

материалдык, ынталуулук сапаты үчүн төмөнкү ыйгарым боюнча арткы жагында, жана кылдаттык менен өз максаттарына планын сабап. Ал аз, бирок жогорку сапаттуу экенин белгилей кетүү маанилүү.

аны бир кардар же иштөөгө кантип ишендирүү үчүн керек?

Мазмун, албетте, падыша, ал эми, аны өндүрүп көбүнчө өтө кыйын, мисалы, маркетинг наркынын баарын ишендирүүгө аракет кылган. Мунун себеби жөнөкөй: мазмундагы таанымал түрү (окуу, макалалар Videos, бюллетендер, медиа) кайра бир нече кадамдарды жүрөбүз этапта, үчүн, сатуу башына таандык.

Бул мазмун сиз адамдарды табууга жардам берет. Ал тургай, силер аны жакшы же эсимде. Сиз көп аудиторияга ээ алат. Бул билим берүү мазмуну боюнча - акыркы этап эмес, аны сатуу алып келет жана сейрек болот. аны кайра көп түрлөрү бар. Натыйжалуулугу жана анын мааниси олуттуу, жана, ошондуктан, кардар же босс түшүндүрүп текшерип, бул маркетинг белги жеңил эмес, кандай болот.

жарык

Башында - артыкчылыктары тууралуу айтып:

1. тажрыйбасы Иш убактысы.
2. угуучулары менен узак мөөнөттүү мамилелер. Мындай жол менен Сиз сага кайрылып келишет адамдар менен ишеним артып жатат.
3. эмгеги жөнүндө сөз кылып, толугу менен чынчыл болот. Чындыктан алыс убадалар жок. туура күткөн Build. сүрөттү түзүү кызыгасызбы? угуучулардын өсүшү? Маалымдоо? Мунун баары болот. Сак бол. маркетинг бул түрү - бул кардар гана эстейт жана коом таанылат маалымдуулугун пайда учурунда, сатуунун биринчи этабы болуп саналат. Ошондуктан, блогдорго-жылы 2-3-окуп, анда сатып алуучу дүкөнгө силер элди уланды болот деп ойлоо акылсыздык болуп калар эле. Бул учурда, ал башкы жакшы билип алуу зарыл.
4. Сиз каалаган маркетинг максаттарына жетишүү үчүн жол, аэропорт тартып.

мазмун маркетингдин бир топ алар Оштун комбинатынын тууралуу конкреттүү бизнес жана эл окуй турган кызыктуу эмес, деп эсептешет, анткени тарткан, ошондой эле минералдык жер семирткичтерди же Оюн тууралуу. Бирок, бул - толугу менен калп.

Канчалык эмес, эмне. Бул сиз муну так айта эмне эмес. суроо туура стратегия болуп саналат. мазмун менен келишим туура маркетинг болсо, кардарлар эч нерсе тууралуу билүүгө кызыкдар болот. матчтар жана бара анын ичинде.

сандарында сүйлөш

мазмун маркетинг сатуу үстүнө экендигине карабастан, ал башка, анын чыныгы наркын ынандырган мүмкүн эмес дегенди билдирбейт. Мүмкүн болгон. Жөн гана бул татаал эсептөө ыкмасын куруу керек - мазмун кайра алып келет кандайча көрсөтүп, бири-бирине окшош.

Бул бизге жардам берет ", Google Analytics." Бул Көп каналдуу түтүккө моделин колдонот. Сиз туура анализ ырастап керек - бул кайра үчүн түздөн-түз бардык өз ара пункттарын көз баштайт.

Бул көрүнүштөр эмнени билдирген?

Сиздин сайтка колдонуучу коомдук тармактар аркылуу өткөн болсо, анда алар аналитика кадимки пунктунда бар. Эгер сиз блог билдирүү окуй турган болсок, ал ошол эле балл блог бар алат. Эгер сиз сатуу каналда ар бир жолу ойнотулду колдонулган кандай ролду талдоо керек болот кийин. Ал бардык негизинде тыянак чыгарууга.

Сен азыр бир гана нерсени билүү керек: Сен ичинде мазмуну маркетинг бардык чараларды, мүмкүн. Ошентип, сен жана мазмуну пайда алып келет эле да, сандарды актоого болот.

Show атаандаштар

"Бардык атаандаштарга мазмун маркетинг кудуретин жана башкы пайдалануу үчүн", "Бул" менен алектенген баары - ал башка аргумент болуп саналат. Бул учурда, ал зарыл жана пайдалуу деп бирөөгө келсе, бул учурда, бардык каражаттар жакшы. атаандаштар кылып көрсөтөт. Бул учурда, даярдап, жана мындай деди: "., ошондой кыл", Эле шашып кереги жок: мазмун маркетинг көчүрмөсү үчүн - ар дайым майнапсыз стратегиясы болуп саналат.