Дөөтү Ogilvy, Ogilvy & Мэтер жарнамалык атасы баяны кардарлар

Дөөтү Ogilvy, жарнама агенттиги Ogilvy & Мэтер белгилүү негиздөөчүсү, тексттерди жарнама жана тартуу кесипкөй жазуучу, 20-кылымда абдан ийгиликтүү реклама адамдардын бири. бардык жарнама өнүктүрүү үчүн бир чөйрөдө иштелип менен уникалдуу болуп саналат, ал эми жарнама рыногунун изилдөө тармагында адистер, ал жеңил жолу коомдук берүүгө жөндөмдүү болуп, "жарнама атасы" экенин жакшы билишет. 1962-жылы белгилүү журнал убакыт Ogilvy деген "заманбап жарнак өнөр таанымал сыйкырчысы".

Дөөтү Ogilvy: өмүр баяны жана жарнама боюнча жолдун башталышы

келечек "жарнама атасы" 23-июнда төрөлгөн, 1911 Лондон жакын жана үй-кичүү, бешинчи бала болчу. Бала кезинен бери, Дөөтү эмгек маселе тууралуу тынчсызданган. Бирок, ата-энелер, жаштар үйрөнүшүбүз керек деп ойлошкон. Жогорку билим Дөөтү Ogilvy болчу. 1984-жылы, ал жаш жээни жөнүндөгү суроого жооп университет изилдөө керек, ал жаш жигиттин бир тандоо мүмкүнчүлүгүн берип, көз карашы боюнча ар кандай көз караштагы бир катар келди. Коом лидерлерге муктаж, - деп ишенип, ийгиликтүү мансап диплом алуу эле жасоого болот деп белгиледи. Ал Эдинбург жана Граждандык-жылы бир аз билүү үчүн, төмөнкүдөй жыйынтыкка келишкен, бирок көп өтпөй эле иштей баштаган жана билим берүү идеясын таштап.

20-кылымда, жарнамалык иш-чара абдан популярдуу болуп, ага батасын берген. Бара-бара, жарнама рыногуна басып алып жолдорунун бири болуп саналат. Бирок, жарнама өнөр жайы, ошондой эле көптөгөн башка тармактары, ал идеялар зарыл болгон башкаруу үчүн зарыл болгон, ал күлүп, таланттуу уюштуруучу болушу керек болчу, сезимтал керектөөчүгө боло алат, ал коомго каалаарын билүү үчүн, "дем алуу" артык төлөп турган. жүздөгөн адамдар жарнама индустрия миӊдеген көптөгөн адистер жок, туура өндүрүмдү тартуулоого жөндөмдүү. Жашы өр тартып калган Дөөтү Ogilvy сын-жарнама индустрия кириши сүрөттөлгөн: Ал буга татыктуу жашында, тажрыйбасы жок, эч кандай билими бар, жумушсуз болгон маркетинг тууралуу эч нерсе билген эмес жана жаза кандай экенин такыр билчү эмес экенмин жарнамалык көчүрмөсүн. Бирок, бул мүмкүнчүлүк алып, жумушка алып, бир орган жок.

Advertising мансап

Ал эми үч жылдан кийин Жарнама жөнүндө миха Ogilvi дээрлик бардыгын билген, жарнама тексттери, Рекламалык агент жана башкаруучунун дүйнөдөгү атактуу жазуучу болуп калды. Бүгүнкү күндө дагы, анын идеялары дүйнөдөгү ири жарнама берүүчүлөрдүн жана агенттиктердин бири жүрүшүн, ошондой эле жарнак жана жаңы муундун калыптанышына таасирин аныктоо. Дөөтү Ogilvy жарнамалык мазмун жөнөкөй эле эмес, ошондой эле маданияттын бир бөлүгү болуп, келечекке үлгү калтырган. Ал туюп өнүмдөрдү сатуу үчүн мыкты ыкмаларды таба ала турган болду. Анын кызмат ыраазы болуп абдан кымбат болуп, анын мансап кандай жарнамачы менен көрө албастык мүмкүн.

ийгиликтүү жарнамалоону кылган адам кандай болушу керек?

Дөөтү Ogilvy ылайык, анын өмүр баяны жарнама менен байланышкан, бул тармакта ийгиликке жетүү үчүн өзүн-өзү сын сыяктуу сапаттарга ээ болушу керек, лидерлик өнөрдү, аналитикалык акыл, чыгармачылык. Бул жыйындысы болуп саналат жана бул тармакта бир мансап үчүн Дөөтү Ogilvy жардам берген. жазуучу катары жашоо тажрыйбасы жана табигый талант да, аны түртүп эмес, реклама иштерин, ошондой эле жарнамалык көчүрмөсүн жазууга үндөгөн. Чынында эле, ал биринчи жолу белгилүү болду кесиптик копирайтер. Жарнама Дөөтү Ogilvy башкаларга караганда көбүрөөк түшүнүп, ал ийгиликтүү жана келечектүү кылып маалымат таба билген.

Ogilvy & Mather жана анын кардарлары

1948-жылы, Дөөтү Ogilvy агенттиги Hewitt, Ogilvy, Бенсон & Мэтер ачат. орган бирден-бир тапшырыкчы ачылган учурда ээ эмес, эл бир жуп турат. Бирок, эки эле жыл эки компания жарнама кызмат көрсөтүүлөр рыногунда таанылган лидер болуп калды. агенттиктин жылдык акча жүгүртүүсү дагы он миллиард доллардан ашуун кете баштады, жана компаниянын башчысы улуу копирайтер Америка деп табылган. Жарнама агенттиги Ogilvy & Mather толугу менен Дөөтү Ogilvy тажрыйбасы, көз караштарды жана ойлорду чагылдырган кесиптик негиздерин, түзүлгөн. Ал төрөлгөн сатуучу болуп, жарнамалык, биринчи кезекте сатуу керек деген түшүнүк, ал сатууну көбөйтүү техникасы жана айла көп билген. салыштырмалуу кыска убакыттын ичинде Дөөтү Ogilvy жарнама тармагында бекем орун алды. Ogilvy & Mather жыл ичинде кардарлардын арасында, мисалы, Schweppes сыяктуу компаниялар болуп, Роллс Ройс, DHL жана The Coca-Cola Company, IBM, New York Times, Adidas жана көптөгөн башкалар.

Жагдай Ogilvy жарнама дүйнөдө эмне

Анын билими, дүйнөлүк advertologii жана Американын маданиятын алтын каражаттын кирген улуу жарнама өзүнүн чыгармаларында көрсөтүлгөн адам жарнама жана анын ийгиликтүү түзүү боюнча бардык каражаттар устун. көп учтары менен Дөөт Ogilvy буюмдары гана сатылган эмес, ошондой эле модалуу жана таанымал. кандайдыр бир башталгыч жарнамачы, копирайтер, бир китеп үчүн өтө баалуу жана маанилүү "Аян Рекламалык агент". Бул иш дүйнөдөгү 14 тилге которулуп, бир миллиондон ашуун нуска менен, анын жалпы жүгүртүү.

Бүгүнкү күндө ар бир баштаган бул китепти окуп кесипти, анын жолунда башында жарнама керек. ал жарнама дүйнөнүн сырларын ачып Ogilvie, ал кардарларды, жакшы сатуу кат ортосундагы айырмачылык тууралуу сүйлөшүүлөрдү утуп кантип айкын кылат. Китеп толугу менен, ал, бул турмушта боло келген тема же кесип жарнама экенин түшүнүү үчүн каалаган нерсени чечкен жок калгандарга жардам берет. Дөөтү Ogilvy ачык бул кесиптин бардык да, жаман да жактары тууралуу айтылат.